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其实作为一个产品来说，我很能够理解微博，理解博客，理解SNS，但是我比较不能够理解轻博客。

国内各大轻博客我就不一一列举了，至于所谓的差异，无非也是大同小异，万变不离其宗，其宗就是大家一起抄袭的对象tumblr。而tumblr在国外如何之红，其实在国内能够体会到的真的很少。比起twitter和facebook，国内玩tumblr的人实在是少的可怜，所以也不难理解大家一窝蜂而上，但是目前为止都没有人能够就轻博客到底是什么说出一点道道。

轻博客到底是一个什么东西？它和我们目前所知的各种传达我们想法意见的其他工具有什么不一样的地方，这里可以稍微简单的说一下。

轻博客之所以在国内起名叫“轻博客”，而不叫“重微博”，我想大家是对轻博客有一个简单的认知，觉得轻博客是更倾向于博客的一种工具。而在我看来，其实并不是这样。

如果作为社交关系来分析的话，博客像“孤岛”，读者们需要一个个去寻找他们关心的文章和作者，订阅，偶尔评论，评论一般得到回应的都是通过EMAIL提醒，或者自己本身有追评论的习惯。之前ie8就出过一个Web Slices，点击这里可以看到@rpsh同学对于这个性能的一些介绍。不过似乎也没什么人用，用户习惯果然都是惯出来的。之前也写过文章分析了一下博客的一些情况，有兴趣的同学也可以看看这篇《互联网事——博客未死》。

SNS是另一种社交关系，不是孤岛，而是桥梁。桥梁的意思是，我能够到你那去，你也能够到我这里来，我们之间的关系是互通的。这也就构成了一个个关系网络。不过我想SNS的用户大多会发现这样一个问题，当你加了足够多的好友的时候，你的feeds里，就会被各种各样的垃圾信息（或者说你不关心的信息）所充斥。由于我们生活在这个社会中，SNS是依托于你某种真实的社会关系，而社会中大部分人都不是精英，而SNS本身不是一块创造内容最合适的温床，它更合适的是内容的传播，根据你的好友和你的兴趣给你推介产品，这个和GOOGLE的搜索广告也有异曲同工之妙。但是创造内容的精英并不喜欢SNS，精英本身在SNS里就只能是一个单向的存在。因为你如果想要把你的精英内容快速广泛的传播出去，你必然要加大量的好友，而一旦你的影响力上升，你的好友数量也同样会大量增加，由于SNS的关系网络是一个双向的关系，所以必然你无法顾及到你的SNS好友信息更新，就失去了SNS的本质。国内的SNS网站注意到了这样一点，就给精英们单独设计了一种单向的关系，类似认证空间，以及认证的小站。而给普通用户则是分组功能，以及特别关心，特别好友功能，用以筛选信息。

而微博的关系链，本身就是筛选信息。单向的关系链条就是给精英们准备的。新浪很敏锐的看到了这点，作为媒体起家的他们很容易也很迅速的获得了大量这方面的资源，所以成就了这样的成功。

但是这里有一个重点是不能够忽视的，就是精英本身的存在。作为用户来说，一个工具是否好用，其实他们并不是很在乎，他们在乎的是，在这个平台里，能否获得他们感兴趣的信息。在SNS里，就是他们关心的好友的更新，在微博里，就是他们关注的精英们的更新。

作为tumblr模式的轻博客，其实本质上的关系链条是微博的单向关系链条，博客本身是没有一个关系链存在的，打开你的博客后台，你只能看到评论的更新，而轻博客则是你关注的好友的更新，这里和微博是没有本质区别的，就是你关注的人的timeline。如果单纯的将轻博客和博客对比，把大量的心思花在“形式的简洁”“功能的好用”“主题种类的多寡”这些问题上，无疑是舍本逐末的。

轻博客如果想要在中国红火，并不是要攻城略地，要用邀请码饥饿营销，要用各种策略让用户转播，赞，分享，评论。而是内容，内容战胜一切！新浪微薄的胜利，不在于它创造了多少本地化的功能，不在于它的界面有多少可以自定义的方式，也不在于那些等级和徽章，那些鸡肋般的测试和应用，在于它把那些我们平时都想关心到的，散碎的精英们聚集到了一个平台上，让我们能够零距离的和他们交流沟通，能够关注到他们的近况。这个在博客时代是很难体会到的，一方面我们接受信息的门槛降低了，不需要在RSS阅读器上看看更新了没，而精英们也没有太多发表内容的压力，相比较SNS强关系链造成的信息骚扰，精英们可以用微博的弱关系链来关注他们本身需要关注的信息。微博不能够发超过140字的文字，这样精英们发表和创造内容就变得非常简单，但是也同样造成了内容的碎片化和质量的低劣。

twitter本身并不能发表除了文本之外的内容，使用第三方的应用，以及改版，在timeline的体现上也依然没有什么变化，只是在点开每条信息之后才会有一些多样化的形式表现，但是和国内的微博相比较而言就简直是小巫见大巫了。由于twitter的形式简洁，facebook的强关系链阻碍传播发表，所以万恶的美帝国主义社会就迫切的需要这样一种东西：1.使用弱关系链，2.表现丰富多样的内容，所以就有了tumblr，所以tumblr就大红大紫。

反观国内。微博本身的timeline已经是非常复杂了，不仅仅可以插入图片和连接，还可以加入音乐、视频、话题、投票，这简直就是比tumblr还要强大嘛，tumblr还不能投票。现在微博无非是没办法插多张图片。但是伟大的中国人民还是想到了解决办法：把图片拼起来。这种方式解决了大多数的问题。

而国内的轻博客，本身的运营方式就是一窝蜂而上，而没有想到这个方向也许本身就是错的。退一步说，即使轻博客的模式在国内是会盛行的，但是也不应该是以这样的方式抢夺用户。用户始终还是冷漠无情的，他们只会涌上自己关心的人所在的平台，所以说能够把用户拉过来的最关键的招数，就是先要聚集起一部分活跃的精英。这也是任何一个需要提到“关系链”的互联网产品需要面对的非常实际的问题。轻博客不会重复微博的路子，这个是铁板钉钉的事实。除非精英们从微博的阵地转移。

本来文章写到这里基本也可以结束了，不过还是想说一个题外的东西，出处似乎是知乎，不过刚刚找了好久都没找到具体的位置，就只能大概说一下之前看到的一些概要吧。具体的就是“豆瓣”这样一个神奇的网站。它的关系链条是介于单向的微博关系链和双向的SNS关系链，这里区别的标准就是是否被对方标记为朋友，以及对方是否某些内容只开放给朋友收看。而豆瓣“我说”一直也就是一个微博，但是他们从不说这是微博；豆瓣的日记就是轻博客，但是他们也从不说这是轻博客；豆瓣的小站是什么以及豆瓣小组还有阿尔法城是什么都有一个相应的国外的概念可以直接套上去，不过因为我当时不怎么认同，现在回忆起来也有点困难。所以说，豆瓣是一个真正在沉下心做事情的网站，讲故事很容易，套概念很容易，但是坚持做一个产品很难。

豆瓣说是我觉得奇怪的东西，一直没明白是干什么用的，后来猜测是豆瓣为官方客户端做准备而做的一个试水型的产品，今天看到了http://instagr.am/p/F_Ljc/，验证了我的想法。

微博从开始的开放API，到现在的越来越封闭，排他性越来越明显，把这场战争的疆域划的异常清晰。记得当年使用饭否叽歪和做啥的时候，满天飞的同步软件，从一个微博说话，可以传达到N个微博去，然后在每一个微博中都FOLLOW同样的人。每次发表一篇日志，都会在各种地方留下地址。这样的微博慢慢在环境下溃退了，一方面是众所周知的原因，另一方面，是盈利模式的不明晰，让很多微博都淡出了人们的视野。

直到新浪微博的出现。

新浪微薄发现了名人的价值。之前的BLOG名人路线的成功，让新浪能够有更多的经验来经营这方面的资源。比起长篇大论的BLOG，“明星”适合的，是短小的微博。一篇文章，需要言之有物，要有时间去写去想，还要关注粉丝们的回复，想要与之有更深层次的互动，更是要花费大量时间精力，很多名博，都是有专人来打理，而非明星本人写作，这个对于粉丝来说也是一个相当大的伤害。而微博不同，140个字，不需要什么内涵，一张明星自拍照，说说我今天干了啥，就可以引起粉丝们的疯狂，一天的行程中，车上的时间发两条，回复几条，看看娱乐圈里其他的明星说了啥，回复两句，再回复粉丝两句，都不是太大的负担。这样明星与粉丝之间的互动一下子拉到了非常近的距离。

当然这只是一方面的问题，如果新浪仅仅挖掘出了名人路线，自然也不能算是成功。关键是，微博的转播功能，是一个天然的，最利于信息传播的网络。SNS中还有认识与不认识，是否同一个学校同一个公司的区别，这些已经有的现实中的网络体系，一方面可以稳固用户之间的关系网络，但是另一方面也会阻止信息的传播。为什么这样说呢？好比我有一个同学A，在人人网上，我加了他，但是他总是分享一些我都看过的信息，或者总是“男子蛋疼女落泪”“上辈子你是折翼的天使”这类信息，我自然不会将这个继续传播下去，可是我又没法UNFO他，因为有可能会影响到现实中的关系，所以我不得不忍受一大堆我完全不感兴趣的信息在SNS网络中横行，同时我自己也会成为这个消息的传播终点。而微博不一样，我FOLLOW的，全部都是我感兴趣的人，而FOLLOW我的人，理论上也都是对我感兴趣的人（也有一部分是其他目的，如“互听大队”这种类型的）。所以说，我看到的消息都是我感兴趣的，我也想要把这些我感兴趣的信息传递给对我感兴趣的人。因此一个消息不会在传递中中断，而会以几何数字迅速播散开来。

自然有聪明人能够利用到这里面的玄机。中国人最喜欢的就是小便宜，只要在微博中写：转播此条消息，并FO我的听众，有机会获得一部IPHONE手机，一共10台。我想，十万听众应该是保守数字吧。这些算数很多人都做过的，5W块，投入到电视广告户外广告门户广告中，那就是泥牛入海。可是在微博中，一下子就可以多出多少的信息接收点，有多少人巴望看到你发消息。这样的广告效果，一个是精准投放（通过礼物的选择，就知道对这个感兴趣的人群了，转播化妆品和转播IPHONE的人群肯定是不一样的，虽然精度可能不够，不过初筛的作用肯定是有的），一个是关注度高关注人群广。在这里打广告，真是非常划算的。再和微博的运营方联合，在侧边栏推送带礼物的广告，那关注度又要更提高一个量级。

当然以上都只能是说从经营方向看的微博的优势，特别是前面一条，更是所谓新浪的优势。如果说腾讯也要一样走名人路线，那对起新浪来，估计没有多少胜算的。一个是先入为主，一个是扬短避长。腾讯的优势，全世界人都知道，就是用户。

全中国上网的人中间，大部分用户都有QQ，这是腾讯的优势，也是腾讯用以翻盘的机会。但是一旦滥用，就会变成我之前说到的，垃圾信息在SNS中横行的杯具。微博的生命力就在于兴趣，我对你感兴趣，所以我FOLLOW你。只有这样，一个个的FOLLOW才能织成一张大的信息传播网络。如果盲目追求表面上的繁荣，那就会造成垃圾信息的蔓延，以及对微博的厌弃。所以说，腾讯微博在开始的时候，就以邀请制，就是一个大的突破，脱离了腾讯本身的关系网络，从零开始，吸引一部分真正对微博有兴趣的核心用户，用这一群用户带动了整个微博的发展之后，再慢慢放量，加入QQ好友的体系，让QQ好友里的关系网渗透进微博的关系网，把微博本身的弱关系链与SNS的强关系链结合在一起，扬长避短，更好的发挥腾讯本身具有的实力。

微博本身应该是属于一种弱关系链的产品，我今天喜欢你一句话，就会FOLLOW你，明天我讨厌你一个观点，就会UNFOLLOW你，没有任何理由可言，也不像SNS那样会影响到现实生活。而这种由于兴趣所形成的弱关系链，却有极强的筛选性，因为收听与不收听没有什么门槛，所以凡是有觉得信息垃圾的，或者没共同语言的，都会被筛选掉，无形中弱关系链会组成一个强关系网，也是WEB 2.0时代的去中心化网络。人们不是因为某个中心人物而在一起，而是因为某个共同的兴趣在一起。每一个人都会为这个共同的兴趣创造信息，而每一个信息都能够触发另一个人对于此信息的回应。哪怕是生活，也有乐趣，因为是身边的人，和感兴趣的事情。

除了微博的弱关系链特点，微博还有一个很重要的东西，就是信息的创造者是否是大部分的使用用户。一个良性发展的微博，其中大部分的信息，应该是由主要用户创造的，而不是少数的名人用户。名人用户再多，也只能是主流用户里的少数一部分，无论如何挖掘，大部分的人都是平凡人。而也正是需要这些平凡人，来衬托名人用户。但是如果只能做到这一点，名人路线是必败无疑的。名人是信息的创造者，而其他的用户则是信息的传播者，无法创造真正有价值的信息，这样的网络永远没有办法变成一个真正的健康的网络，因为用户只是追逐名人，而没有办法从身边的网络中发觉更有效更有趣的信息。可能我可以从某个我FO的好友转载那发现原来另一个名人也上了微博，然后去FOLLOW他，但是我本身，也就是用户，他们的核心价值没有被挖掘出来。

之前说到，QQ微博，是兴趣的弱关系链与QQ用户的强关系网交叉组合而成的一个复杂的网络。用我自己的经历来说明我的一个观点吧，我和@yuguo互相FOLLOW，但是他FOLLOW了一位我没有的好友@九次，然后由于他经常转播我和转播@九次的微博，所以我们之间互相有了解，有共同兴趣。当然这不是一个勾搭的故事，只是想说明，用兴趣凝结成的关系网络，拥有非常强大的渗透力，可以让好友和好友间的关系网络自发的渗透开来，使得信息能够更为广泛的传播，也更加牢固了关系网络本身。而我也FOLLOW了很多名人，我自己会经常想看到他们的信息，例如@罗永浩我觉得他能够多长时间如一日的教训傻逼粪青，让我异常开心，每天像看相声一样。可是除了我对他很感兴趣以外，我并没有能够从他本身的关系网络里得到任何的延伸，他是信息的创造者，可以聚集起一大片的粉丝在他身边，这个关系网络非常强大。但是一旦他沉寂了，这个网络就消失了。我和他的其他粉丝之间的联系就没有了。但是哪怕@yuguo某天去旅行了，或者说戒掉微博了，我却仍然可以在他的关系网络里找到一些残存的我感兴趣的信息碎片，然后把重新利用起来，找到其他有共同兴趣的人。

其实总结来说，就是微博所要营造的一种重心，究竟是以具体的人为主，以兴趣为主，还是以关系为主。从不同的出发点，就可以打造不同的微博。其实新浪何尝不想打造一种关系？推荐好友也都煞费苦心，共同兴趣，相同好友，一样标签，住的很近，可能是同学。但是依然敌不过QQ一句，TA是你的QQ好友。

最后一句，用腾讯微博吧，不为别的，只因我在这里！

上次主要谈到了QQ心情与腾讯微博的一些区别，以及他们为什么不能够合并。但是对于邮箱广播，并没有详述它与之前两者的区别。其实他们三者之间的区别非常显著，如果用国外的相应的网站对应，那么QQ心情就是facebook的状态，腾讯微博就是twitter，而邮箱广播就是google reader里的“共享备注”。QQ空间本身是一个封闭的SNS社区，对于外界的信息是不容许进入的，因此它所能够“转播”的，都是“内部条目”，这一点类似于SNS。而邮箱中是腾讯的一款“阅读器”，本身并没有发表博客的功能，所转播的，就有一大部分是属于“外界信息”，这样两个产品的性质就有所区分，不能够简单的划为一体。

之所以很多人有错觉这两个产品很相似，就在于他们之间有很大一部分默认的共同的信息，也就是QQ空间的更新，由于很多人并没有在邮箱中查看订阅的习惯（至少我没有，我擅自揣测和我一样的人也有很多），就使得邮箱阅读器也变成了只有查看QQ空间更新信息的一个产品，导致其特有的功能特点没能够得到强化，所以和QQ空间之间的区分有些模糊。这一点如果想改善，可能运营和产品本身都需要一些调整吧。

厘清以上两者的区分，则对于腾讯微博的功能和功用有了一个更新的认识，它不仅仅是一个单纯的微博，我想在战略上也是一个新的方向，退出之前所捆绑的关系网，而更专注与产品本身的特性挖掘上，对于一个公司的长远发展，确实是非常有好处的。

我期待腾讯的变化。

在腾讯微博刚刚推出的那段时间里，网络有很多声音都大呼，“腾讯微博为什么不和QQ好友挂钩”、“为什么腾讯微博、腾讯邮箱广播、QQ空间心情不能够统一”、“滔滔不就是腾讯微博么，干嘛又重新做一个产品，是否只是单纯的 营销方式而已”等等的看法。我觉得其实这样的问题答案非常简单：受众不同。

我觉得要讨论这个问题，首先要说明的就是“滔滔”和“腾讯微博”到底有什么区别。

“滔滔”其实确实是第一次微博战争打响之时腾讯作为应对而发起的一个产品，但显然并未得到重视，因为当时只是作为打击竞争对手的一种方式。从当时的各种微博QQ机器人被封等等情况看，滔滔与其他微博区别就在于它本身有一个官方的“滔客机器人”，除此以外并没有太多的特点。主要原因一个是盈利模式的不清晰，二是用户群体不够成熟。这两个问题，前一个在当时对于全球微博始祖twitter都是一个摆在面前的问题。而后一个，则在于国内当时正是BLOG元年，各大网站争夺的焦点都是BLOG用户，对于这种140字所能够达到的效果都是不值一哂，而SNS的进入也在业内引起了相当大的一阵风潮，各种星光闪耀的互联网产品每一个都比微博赚钱，每一个都比微薄吸引眼球，用户也乐于在“WEB 2.0”、“草根”、“去中心化”等等光环下乐此不疲的写着自己的小生活、找同学和同事、写话题广告、四处推广、比PR值。140字的空间，对于他们来说，也只是一个同步自己站点更新的工具而已。所以那时候的微博，是话痨和熟人占据的领地，常常打开就是刷两三页的某几人的版聊。

而在如今，新浪确实第一眼发现了微博的一个特点，而且是符合中国国情的特点，就是名人效应。这一手对于它之前走的名人博客路线可谓是一脉相承，而且名人微博比名人博客的好处非常明显：

一是实时。对于名人们随时在干什么，看博客可能不清楚，就算流水账，你也难以精确到某一小时他的行程，而且信息也严重滞后。没有名人闲到随时随地写个千八百字来写自己的此刻的生活还配上图片，但是微博可以做到。

二是传播。和博客不同的是，微博可以转播，这一点是twitter的精髓所在。而国内的各大新兴微博都明白这一点，因此也在“转播”功能下大做文章。在博客时代，你知道某一个人的某句话，或者某篇文章，必定要么通过别的地方的转载，要么就是某人的推荐，用QQ或者其他IM给你发送过来，而且如果不是“经过验证”的，你也很难知道这个信息出处的真实性。但是在微博时代，你可以通过转播的来源，知道这个消息的原始出处是哪里，当然也有可能有不按照这种规则来的人，比如黄健翔，引发的战争也是有目共睹的。正是因为这样的简短的传播，让我们知道了很多真正出于“明星”而不是博客枪手所做的文字。

三是交流。国外的twitter有RT，国内以“转播”的形式来本土化了RT。但是有所创新的是“评论”功能，这个不少文章也多有谈论，我也不赘述，总得来说，就是促进了相当一部分的交流，而将微博从一个小的信息发布“点”，变成了多层次的一个信息发布讨论的“站”。而为使信息从封闭的个人交友集团中脱离出来，也让其他集团中的信息传播进去，“话题”功能也被挖掘出来。这些都是原有微博所不能够比拟的。

第一条针对与名人以及用户从博客中的脱离，第二三条则是现有第二代微博与第一代的差异。从网络盛传“博客已死”，说明了博客时代的式微和博客热潮的退去，到SNS战场的尘埃落定，蛋糕被瓜分的差不多了，而真假开心也可以为这个战争画一个阶段性的休止符了。因此更多人开始冷静的想说，我到底要用这些东西做什么？用户的觉醒就在于这里。如果说博客太过庞大笨拙，SNS太过嘈杂，那微博就正好就介于两者之间，可以有选择的听你想要听到的东西，写太过生活化也有人收听，不用太过刻意。

回到刚才的话题，滔滔显然是第一代微博，从目前的运营来看，它最终合并到了QQ空间的心情上，说明本身这个产品的定位就是有问题的，与QQ空间心情并未有太多差异。这也是大多数第一代微博的问题，并不能够拓展开来。

而腾讯微博为何不能够和QQ心情合并，一个是它的运营方式决定。腾讯微博使用的制度是邀请制，并且和QQ好友不会挂钩。这一点让很多人觉得可惜，说腾讯放弃了这样一大块用户群和它本身捆绑的关系网，是扬短避长。但是只要你能够想到这个关系不能够是双方面的，就很明显了。腾讯要学习新浪，走名人路线，那必定就有一个隐私的问题，如果用微博号码能够找到QQ号码，那我想很多名人都不会用自己的QQ来使用微博，不然会被骚扰到非比寻常的地步，这就会弱化客户端的功用。因此腾讯“非不为也，而不能也”。

想通了这一点，那么QQ心情和QQ邮箱广播就很好解释他们为什么不能够和微博合并了。腾讯微博本身是想要建立起一个独立于QQ本身关系以外的另一层关系网，这层关系网不同于QQ好友和SNS里的同事同学关系，仅仅是“兴趣爱好”这样的目的在一起，所以与QQ好友的关系网并不是重合的。目前的QQ心情可以单向向腾讯微博同步信息，就有点想要把这两层关系网以某种方式联系起来，但若是如BUZZ那样强行捆绑好友，一方面是信息的泄漏问题，另一方面可能也会引起用户的反弹，觉得“你为什么要替我做决定”，以至于弃用产品或者如第一代微博一样，仅仅作为一个同步的点而已，这作为腾讯的上升期产品“腾讯微博”，显然是不愿意看到的结果。

对于腾讯微博来说，它现在面临的最重要的问题，我觉得并不是如何完善客户端或者如何经营好UI啊用户体验，而是要组织好这样多层次的关系网，让它们之间的信息同步与交流能够有一个合理的逻辑线路，才能够让用户更有效率的使用它。